A punto de cumplir su décimo aniversario, Discord, la plataforma de comunicación predilecta para jugadores, comunidades online y grupos de amigos se prepara para un cambio significativo: la introducción de publicidad en su plan gratuito.
¿Qué es la publicidad gamificada que implemetarán?
Tras años de ofrecer una experiencia sin anuncios, Discord se une a la tendencia de monetización a través de la publicidad. Sin embargo, su enfoque busca diferenciarse.
La publicidad estará “gamificada”, es decir, integrada como parte de la experiencia de juego. Los usuarios podrán recibir regalos al completar tareas dentro de juegos mientras otros observan el proceso en Discord.
Discord, que busca ampliar su equipo de publicidad, se embarca en un cambio de estrategia que contrasta con la visión original de su CEO, Jason Citron, quien apostaba por un modelo independiente de la publicidad tradicional.
Publicidad con recompensad para usuarios
La integración de anuncios genera cierta preocupación por la posible afectación a la experiencia de usuario. Meghana Dhar, experta en tecnología, advierte que la publicidad podría alejar a algunos usuarios.
Según el Wall Street Journal, la plataforma permitirá desactivar la publicidad en el panel de ajustes, aunque aún no se ha confirmado si esto estará disponible para todos los usuarios o solo para aquellos con planes de pago.
Peter Sellis, vicepresidente de producto en Discord, asegura que los anuncios se mostrarán en la esquina inferior izquierda de la interfaz y se personalizarán en función de los hábitos de juego, la edad y la ubicación del usuario.
¿Próxima salida a la bolsa de Discord?
En el contexto de una posible salida a bolsa a través de una OPV (Oferta Pública de Venta), la decisión de incorporar publicidad podría ser un paso estratégico para la empresa.
Recientemente Discord despidió a cerca de 170 empleados, sumándose a la ola de despidos masivos del sector tecnológico, misma que no ha parado desde hace un par de años.
Ahora busca consolidarse como la plataforma de comunicación líder para jugadores y comunidades online con un modelo de negocio que combina la experiencia familiar con la monetización a través de la publicidad gamificada.
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