Al igual que cualquier otra industria, el mercado de dispositivos móviles también se enfrenta al problema del fraude. Este tipo de estafa no solo altera y distorsiona las métricas y la interacción con los anuncios, sino que también genera pérdidas significativas para las empresas con aplicaciones móviles.
Pérdidas millonarias por estafas
Según datos de Statista, se estima que estas pérdidas alcanzarán los 100 mil millones de dólares para finales de 2023.
En cuanto a los mercados líderes en detección de fraude publicitario móvil, México y Vietnam se destacan. Estos países experimentan las tasas más altas de fraude, especialmente en las aplicaciones de finanzas, compras y juegos de casino-apuestas.
Durante el primer semestre de 2022, se registró un aumento significativo en el fraude publicitario móvil en los sistemas operativos iOS y Android. En el caso de iOS, se observó un incremento del 40% en este tipo de fraude, mientras que en Android el aumento fue del 46% en el mismo período.
¿Qué implica el fraude publicitario?
El fraude publicitario en el entorno móvil se caracteriza por el desvío del presupuesto destinado a la publicidad a través de dispositivos móviles, como smartphones y tablets, afectando tanto a las aplicaciones móviles como a los desarrolladores y anunciantes.
En la actualidad, el fraude de instalación de aplicaciones se ha convertido en el método predominante utilizado para llevar a cabo este tipo de estafa, y se estima que los bots son responsables de más del 70% del robo publicitario a nivel mundial.
Los 3 principales tipos de fraude publicitario móvil son los siguientes:
Hijacking
Este tipo de fraude implica la manipulación de los datos de atribución en campañas de marketing móvil. Los defraudadores manipulan los datos para reclamar la atribución de instalaciones y conversiones que no fueron generadas por la interacción legítima de un usuario con un anuncio o una aplicación.
A través de este método, obtienen pagos publicitarios de forma fraudulenta. Los métodos más utilizados incluyen el tráfico con bots, la falsificación de clics y la inserción de anuncios que redirigen a los usuarios a aplicaciones que permiten a los estafadores reclamar pagos por instalaciones o atribuciones.
Inundación de clics
Consiste en la generación masiva y fraudulenta de clics en anuncios móviles. Se utilizan dispositivos automatizados para simular interacciones reales, lo que artificialmente aumenta el número de clics registrados en una campaña publicitaria.
El objetivo principal es engañar a los anunciantes y a los sistemas de seguimiento de anuncios, creando una falsa impresión de interacción y participación del usuario con los anuncios.
Device Farms
Esta práctica implica el uso de lugares con una gran cantidad de dispositivos móviles para simular la actividad de múltiples usuarios. Se realizan clics en anuncios reales y descargas de aplicaciones reales, todo detrás de direcciones IP falsas y con identificadores de dispositivos nuevos.
Esto falsamente aumenta el rendimiento de las campañas publicitarias, el número de impresiones y las tasas de conversión.
Medidas para combatir este fraude
En la actualidad ya es posible defenderse y combatir todos los fraudes publicitarios que atacan al sector de los dispositivos móviles con diferentes herramientas y buenas prácticas.
Monitoreo constante
Realiza un seguimiento regular de las métricas publicitarias clave, como impresiones, clics y conversiones. Es fundamental utilizar herramientas de análisis y atribución confiables para detectar patrones sospechosos y anomalías en los datos.
Validación de tráfico
Los especialistas en marketing pueden emplear soluciones de validación de tráfico para detectar y filtrar el tráfico no humano, como bots y granjas de clics. Esto garantizará que los anuncios lleguen a usuarios reales y evitará la inflación artificial de las métricas publicitarias, así como el gasto publicitario innecesario.
Colaborar con socios o empresas de Ad Tech confiables
Es de vital importancia asociarse con socios que dispongan de bases de datos confiables y políticas sólidas contra el fraude publicitario móvil. Estos socios deben implementar medidas de seguridad y filtros efectivos para prevenir y detectar actividades fraudulentas. Al trabajar con socios confiables, se fortalece la protección contra el fraude y se garantiza una mayor transparencia en las prácticas publicitarias móviles.
En resumen, al mantener una vigilancia constante, llevar a cabo la validación de tráfico y colaborar con socios confiables, los anunciantes pueden proteger el crecimiento de su aplicación y maximizar sus ingresos publicitarios.
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