La nueva legislación en Francia para los influencers es estricta y conlleva severas consecuencias. Ahora, se imponen multas exorbitantes y penas de hasta dos años de cárcel para aquellos que no cumplan con las reglas.
Francia y la persecución de influencers
Una de las principales restricciones impuestas por esta normativa es que los influencers no podrán promocionar loterías y juegos de azar en plataformas que no cuenten con mecanismos de control de acceso para evitar la participación de menores de edad.
Los influencers que infrinjan las estrictas regulaciones sobre promociones en redes sociales podrían enfrentar consecuencias penales. Esto es lo que establece la legislación formalmente adoptada en Francia el pasado jueves. El objetivo de las nuevas leyes vigentes en el país galo es salvaguardar a los consumidores de prácticas comerciales potencialmente engañosas en el mundo digital.
La reciente legislación francesa impone restricciones a la promoción de loterías y casas de apuestas, así como la prohibición de publicitar productos como el tabaco. Estas regulaciones, únicas en Europa, fueron aprobadas de manera unánime el pasado miércoles en el Senado y ahora se encuentran en proceso de pasar por la Cámara Baja.
Basándose en sus grandes comunidades de seguidores en las redes sociales, los influencers motivan a sus “seguidores” a comprar los productos que promocionan, pero muchas veces no informan adecuadamente a su audiencia que están recibiendo dinero por hacer publicidad de dichos productos.
Se prohíbe la promoción de juegos de azar
Los legisladores franceses argumentan que, ante el aumento de las prácticas fraudulentas que se desarrollan en el entorno digital, han buscado “aclarar los límites” (que a menudo son difusos) de la actividad comercial realizada por los influencers, con el fin de especificar sus responsabilidades y obligaciones de manera más precisa.
Según la nueva normativa, se prohíbe a los influencers promocionar loterías y juegos de azar en plataformas que no cuenten con medidas de protección para los menores.
Además, la ley también prohíbe la promoción de cirugía cosmética, dispositivos médicos y ciertos productos financieros, como las criptomonedas. Se establece una prohibición de publicidad de tabaco por parte de los influenciadores.
Aquellos que violen esta nueva legislación podrían enfrentar penas de hasta dos años de prisión y multas de hasta 300.000 euros.
Vigilantes que harán cumplir la ley
La ley entrará en vigor de inmediato y se asignarán 15 agentes a tiempo completo para garantizar el cumplimiento de la legislación. Además, se establece como obligatorio la “transparencia en las fotografías, videos editados y representaciones de siluetas o rostros generados por inteligencia artificial”.
Sin embargo, existe una preocupación significativa de que las autoridades puedan tener dificultades para hacer cumplir las nuevas normas, especialmente cuando las cuentas de algunos influencers son visibles en Francia, pero los influencers mismos se encuentran físicamente fuera de la jurisdicción del país vecino.
Según el Ministerio de Economía y Finanzas de Francia, se estima que hay más de 150,000 influencers activos en el país.
Francia se convierte en uno de los primeros países en castigar este tipo de publicidad realizada por influencers, es importante destacar que el alcance que tienen es inmenso debido al incremento del uso de redes sociales en todo el mundo, sin embargo, no se habían establecido límites para sus acciones y sus colaboraciones disfrazadas de publicidad.
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