Latino América, la región que comprende Centro y Sudamérica y el Caribe tiene muchos contrastes en el mercado de los móviles si no es que más que en Asia y África, es el resultado al que llegó la Asociación del Mercado Móvil de Latinoamericana.
Las estadísticas recolectadas en la tabla demuestran esto en el mercado de Latinoamérica como el resultado obtenidos más como continente que como un análisis hecho por región, sobre todo en Brasil o la práctica incongruente que realiza Brasil con Rusia, India y China (BRIC), más que sus vecinos geográficos.
Mientras la MMA’s Global Awards (y otros ) están empezando a mostrar sus mejores prácticas de campaña en Latinoamerica con agencias como Mobext, Pontomobi, F.biz y AndinaTech, y eso que apenas comienzan.
¿Qué es lo que hace que América Latina sea un mercado emocionante para los móviles?
• 1) La Penetración móvil en América Latina es muy alta (89% casi tan alto como el mercado de Estados Unidos y considerablemente más alto que el de China o la India (los dos países que tienen a muchos expertos en Móviles debido a su gran población). Esto podría hacer que los Móviles -empezando con los sms (que funcionan en todos los dispositivos) , y siguiendo por los que tienen internet móvil, los canales prioritarios para las empresas para obtener los clientes.
• 2) En común con todas las regiones en desarrollo, la computadora, el internet fijo y la penetración de las líneas fijas de teléfonos es y aún es mucho más baja que en los Estados Unidos o Europa. Esto hace que los países de Latinoamerica los principales candidatos para que los móviles se conviertan en la primera ruta de acceso a la web Pero el numero de gente con teléfonos amigables con internet todavía es preocupantemente bajo.
3) Hay algo mucho más en común que el idioma (ejemplo, español, portugués, francés e inglés) siendo argumentable además de la parte cultural, entre Latinoamérica y las naciones del caribe que en Asia, Europa o Asia).
• 4) Latino América es una expansión natural para los españoles , portugueses y las empresas americanas cuyo objetivo son las comunidades hispánicas y caribeñas de Norteamerica por medio del móvil. Dos ejemplos son las empresas de telecomunicaciones españolas Telefonica y Mobext que se han expandido fuera de sus lugares de origen.
• 5) Con una población de 589 millones, Latinoamérica y el Caribe es más similar en tamaño a Norteamerica (352 millones) y Europa (733 millones), que África (1,033 millones) y Asia (4,167 millones).
Información disponible acerca de los móviles en América Latina
Las conexiones móviles en América Latina exceden medio billón o el 8% de la población de acuerdo con el reporte de marzo de 2010 hecho por 3G Americas.
La unión Internacional de Telecomunicaciones Union (ITU) menciona que en 2009 que la información aobtenida para Latinoamerica y el caribe fue:
• 89% de las suscripciones móviles son hechas en celulares por cada 100 habitantes.
• 6.4 de las suscripciones son hechas por banda alámbrica fija por cada 100 habitantes
• 4.2 de las suscripciones móviles por celular con acceso a las comunicaciones por datos se hacen con velocidades de banda ancha por cada 100 habitantes.
Los países que están en la cima de las comunicaciones móviles en América Latina. No es de sorprender que sean los que tienen las poblaciones más grandes. Comparados con Estados Unidos y Reino Unido (sólo con propósitos de comparación), todos los países tienen mucho menos penetración en el ancho de banda por población y menos líneas fijas que celulares en una proporción que va de 4 a 8, comparado con Estados Unidos que es de 2 o 2.5. Todo esto se puede observar en la tabla de abajo con datos tomados de la base de estadísticas de la ICT.
Tres de los factores principales para la propagación del internet movil son: a) disponibilidad de la alta velocidad de las redes móviles (3G o más); b) penetración del Internet, preferiblemente en 3G, celulares o smartphones; y c) accesible o preferiblemente ilimitado uso de la red móvil. Información de estos datos no es fácil de encontrar, sin embargo la perspectiva es prometedora.
• La investigación hecha por Piramide predice el crecimiento considerable de las redes 3G+ y el amplio uso de los smartphones. Se espera que un 8.6% de todos los nuevos teléfonos de Latinoamérica en 2010 sea en smartphones, alcanzando un 32 % de las nuevos dispositivos en 2014. Y todo esto hará que crezcan nuevos servicios como la banca móvil.
• En un estudio hecho por Pyramid en Julio de 2010, se predice que los servicios de Internet en prepago tomarán importancia y atraerán a un número importante de usuarios en América Latina.
• Un reporte reciente de Nielsen sugiere que en Brasil el 10% de la población usa smartphones lo cual es mucho.
Durante la conferencia de MMA se hizo una encuesta donde se preguntó lo siguiente:
1) qué formato tendrá el más grande crecimiento en las campañas de marketing móvil en 2011? se encontraron los siguientes resultados
• Accesos móviles a Internet: 33%
• SMS y MMS: 32 %.
• Aplicaciones: 25 %.
• Búsqueda móviles: 11 %
2) ¿Cuáles son los factores más importantes que ayudan a crecer el negocio de la mercadotecnia móvil ?
• Entender el tema y sus posibilidades: 49%
• Establecer métricas y sus indicadores: 22 %.
• Autoregulación y políticas para proteger la privacidad del consumidor : 17 %.
• Proveer de mejores e innovadores formatos: 11%.
Qué hacen los Latino Americanos en la red móvil?
De acuerdo con Opera Software (Mayo 2010), el cúal colecta información de las personas acerca de sus usos en la navegación móvil. Los principales destinos para Latinoamerica son:
• Google, Facebook, Microsoft Live y YouTube, en orden de popularidad, en la mayoría de los países latinos.
• La red Social Orkut es popular en Brasil y hi5 lo es en algunos países
• El sitio de subastas Mercado Libre es popular en muchos paises
• Los usuarios de Opera Mini usan mayormente equipos Nokia y Sony Ericsson
De acuerdo con la conducta móvil de los americanos, si se traduce a la de los latinoamericanos , se esperaría que los latinoamericanos pronto adopten la tecnología móvil.
De acuerdo con PEW Internet, los latinos y los Afromericanos en los Estados Unidos prefieren tener un celular más que los americanos y prefieren usar un equipo que se acceda internet móvil, correo, redes sociales o que le permita comprar un equipo.
Los LatinoAmericanos aman los sms
• Cerca de 200 billones de mensajes móviles fueron mandados por las operadres Latinoamericanas durante 2008.
• 68 % de los suscriptores inalámbricos en Latino America usan el envió de sms al menos en forma semanal-, cerca de doble de las naciones desarrolladas.
¿Qué les parece los resultados? ¿ es lo que esperaban?
Traducido de Mobilthinking
