Los estudios controversiales han caído ahora en el uso del Género y los smartphones….. En este caso en el uso de Android. Según una encuesta que se realizó en Reino Unido a 78.835 personas, donde encontraron que este sistema operativo se está inclinando a los hombres.
Y es ésta es la conclusión a la que llegaron porque se reportó que pocas mujeres saben qué es Android ni cómo puede impactar en sus vidas ( ajá, cuál fue el número de mujeres con este resultado? ¿qué preguntas hicieron que afecte a su vida?) Sólo dijeron que el 5% de las mujeres entre 25 y 39 años eligieron Android como su próximo smartphone de elección, comparado con el 11,4% de los hombres.
No es por menospreciar a las mujeres, pero seamos realistas, gran parte de las mujeres desconocen qué es un smartphone! si tal vez los han comprado, pero aunque lo tengan, excepto las lectoras de PoderPDA y de Tecnodiva, quienes no se meten a investigar, no saben que también hay sistemas operativos en los “teléfonos” y que son diferentes. (De hecho la semana pasada un grupo de mujeres que pasaban de los 50 años me dijeron que el ipad es el teléfono que más se estaba vendiendo y que querían uno! No, no tienen ni idea de lo que es el iPad, más de lo que leen en prensa porque cuando les dije que si se referían al iPhone dijeron que no conocen el iPhone!)
Según Belinda Parmar, fundadora de Lady Geek y Lady Geek TV, Android provee un ejemplo perfecto de cómo no comercializar una plataforma para las mujeres, y es por eso que la experiencia de Android se ha vuelto irrelevante para más de la mitad de la población (refiriéndose a las mujeres pero no dice si es sólo en el contexto de su país o generaliza a todo el mundo). En sus palabras: “Sé que esto puede ser shockeante, pero es cierto que Android tiene un problema de hombres”
Hay que considerar que por lo general, los usuarios de smartphones siempre han sido en mayor proporción hombres y poco las mujeres y más si se considera que son usuarios denominados geek, cuya proporción es evidentemente masculina y si a eso se le agrega que en el estudio se hace hincapié de que esto está pasando por el enfoque de los operadores. Por ejemplo, se menciona en la página de Celularis que Verizon tiene publicidad enfocada a los hombres en los equipos con éste OS y que se ve perfectamente con el comercial del Motorola Droid.
Esta es una tendencia mundial. No estoy de acuerdo en decir que el OS en sí está enfocado al mercado masculino y si estoy de acuerdo en la declaración de que son en efecto las operadoras pero también las mismas empresas que promocionan los equipos los responsables de hacer que un equipo sea visto para hombres, para mujeres o para ambos. Las empresas de acuerdo con el diseño del equipo lo están dirigiendo a un sector o dos sectores en particular, en un mismo comercial o en dos. Así para apoyar estas aseveraciones, veremos con ejemplos de diversas marcas, carriers y modelos, que un mismo equipo o diferentes, pueden estar dirigidos a sólo hombres, a mujeres o a ambos. Aclaro que no están todos los carriers, modelos ni marcas, y que son solo como ejemplo demostrativo).
Motorola
Droid
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=o9fXYQjwR0w[/youtube]
En comercial por excelencia enfocado sólo a hombres. ¿Así o más masculino?
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=XBlsKC9imzg[/youtube]
A diferencia del comercial anterior, aunque tiene un enfoque predominantemente masculino, lo voy a considerar neutral. Destaca más al equipo a pesar de la voz sexy de la chica. Es cierto que no a todas las mujeres les interesa las características del equipo, pero existen chicas que si.
Milestone
Telus
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=aKRiV_K98EQ[/youtube]
La empresa canadiense presenta este comercial…..Masculino… ¿o no?
Nextel
i1 Motorola México
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ptWMW5cDfs0[/youtube]
Otro comercial que es más neutral y enfocado al equipo, a pesar de la mano masculina.
Sony Ericsson
Tal vez la excepción a la regla. Considero que la empresa notó que casi todos los equipos con Android son enfocados a hombres y decidió diseñar modelos enfocados a mujeres, pero tampoco querían perder su mercado masculino e hizo publicidad donde se pueden ver tanto a hombres como mujeres usando equipos Sony.
Mujeres
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=n2rSQVvfvJE[/youtube]
Este comercial es del Xperia X10 mini…. completamente enfocado a mujeres… si bien no soy partidaria de que siempre nos ponen con uñas cortas ¿ nadie va hacer un estudio para ver si las usuarias usan en la vida real un largo de uñas como ese? a ver piénsele.. yo más bien creo que nos mandan un mensaje indirecto de que tienes que traer las uñas cortas para usar los equipos.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=BPw-yKyxAuU[/youtube]
Yo me sentí plenamente identificada con este vídeo, lo vi y dije yo quiero uno! Éste es el tipo de comercial que hace a una mujer desear un smartphone con Android, no solo por el diseño, sino porque te ponen diferentes escenarios haciendo cosas que yo al menos como mujer usuaria de smartphones hago! quien me conoce sabe que no suelto mis equipos (si me los he llevado la cama pero no al baño) y a diferencia de las otras marcas, aquí no te llenan de características. Para mi, éste es el tipo de comercial que sin importar el OS y marca, deben hacerse para alentar a las mujeres a usar los smartphones.
Mixto
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ePwVRafC8ns[/youtube]
Misma proporción de hombres y mujeres, todos usándoos sin importar el color del equipo (creo que el cliché de que el negro es sólo para hombres se trata de romper). El Xperia X10 mini no es sólo para chicas, ése es el mensaje.
HTC
T-Mobile
G1
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0ZHgZr3SXCA[/youtube]
Definitivamente la aparición del G1 marcó el comienzo de la historia de Android. Y este comercial es neutro a mi parecer, porque aunque ahora los modelos se dirijan más a los hombres, lanzar un equipo con preferencia a un solo segmento hubiera sido malo.
Hero Taiwan
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=M5s6agF1iRc[/youtube]
HTC en este comercial se le nota un enfoque ligeramente masculino, aunque es más bien enfocado a las características del equipo.
Tattoo Taiwan
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=PE2PdMODknI[/youtube]
Este es uno de los comerciales que también me gustaron. Aprovecharon para mostrar las funciones del equipo y mostrar como una pareja los puede compartir en diferentes ambientes. Evidentemente aquí es para ambos géneros.
Desire UK
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0hiz3tpvTAk[/youtube]
Enfoque neutro. Definitivamente HTC maneja su publicidad enfocándola al sector que a ellos les interese llegar según el modelo.
AT&T
Samsung Galaxy S
En los comerciales de Estados Unidos, la empresa aplicó dos enfoques donde sobresale definitivamente la característica de la pantalla Super AMOLED, pero este es dirigido a hombres y el segundo, aunque no directamente, si se aprecia que es para mujeres.
Para hombres
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Para Mujeres
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=5zyWnX1ccOQ[/youtube]
LG
Y para finalizar, tenemos éste comercial de LG, que aunque está a manos de un hombre, puede ser para cualquiera. Y aunque las animaciones pueden verse infantiles, este equipo con Android, es para todos.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=tDcwcRA_43k[/youtube]
Entonces, ¿de quién es la culpa? Yo creo que aunque los resultados no son absolutos si reflejan una tendencia que bien podría replicarse, no solo a este OS móvil. Considero que los mismos o muy parecidos, serían los resultados si se hacen estudios en todos los OS móviles.
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