Durante la presentación de los resultados para este año en la décima edición del ranking BrandZ de las Top 100 marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown, se dio a conocer que Apple recuperó el título como la más valiosa del mundo del 2015, que el año pasado le arrebató Google.
Con un incremento de 67% en tan sólo un año, Apple aumentó el valor de marca que ahora es de 247 mil millones de dólares, un aumento del 67% respecto al año pasado. Google, bajó a la posición número dos, al crecer un 9% valiendo 173,700 millones de dólares. Microsoft ahora ocupa el tercer puesto con 115,500 millones de dólares, un crecimiento del 28% y haciéndolo subir un peldaño respecto al año pasado.
El estudio indica que el iPhone 6, ha hecho que Apple crezca y se cree que es el líder al innovar y proporcionar beneficios reales para sus consumidores y satisfacer necesidades emocionales y racionales al facilitarles su vida de forma fácil y relevante, haciéndose diferenciar de otras propuestas.
BrandZ Top 20 de las marcas globales más valiosas del 2015
| Posición 2015 | Marca | Categoría | Valor de marca 2015 ($M) | Cambio del valor de marca | Posición 2014 |
| 1 | Apple | Tecnología | 246,992 | 67% | 2 |
| 2 | Tecnología | 173,652 | 9% | 1 | |
| 3 | Microsoft | Tecnología | 115,500 | 28% | 4 |
| 4 | IBM | Tecnología | 93,987 | -13% | 3 |
| 5 | Visa | Pagos | 91,962 | 16% | 7 |
| 6 | AT&T | Proveedores de telecomunicaciones | 89,492 | 15% | 8 |
| 7 | Verizon | Proveedores de telecomunicaciones | 86,009 | 36% | 11 |
| 8 | Coca-Cola* | Bebidas sin alcohol | 83,841 | 4% | 6 |
| 9 | McDonald’s | Comida Rápida | 81,162 | -5% | 5 |
| 10 | Marlboro | Tabaco | 80,352 | 19% | 9 |
| 11 | Tencent | Tecnología | 76,572 | +43% | +3 |
| 12 | Tecnología | 71,121 | +99% | +9 | |
| 13 | Alibaba | Retail | 66,375 | N/A | N/A |
| 14 | Amazon | Retail | 62,292 | -3% | -4 |
| 15 | China Mobile | Proveedores de telecomunicaciones | 59,895 | +20% | = |
| 16 | Wells Fargo | Bancos Regional | 59,310 | +9% | -3 |
| 17 | GE | Conglomerado | 59,272 | +5% | -5 |
| 18 | UPS | Logística | 51,798 | +9% | -2 |
| 19 | Disney | Entretenimiento | 42,962 | +24% | +4 |
| 20 | Mastercard | Pagos | 40,188 | +2% | -2 |
Como se puede ver, el segmento de tecnología es el que domina los primeros 10 puestos y en total, está presente en seis de las 20 categorías. IBM, Tencent y Facebook son las otras marcas tecnológicas presentes.
La red social Facebook fue la marca que más creció (99%), seguida por Apple y Tencend. Destaca esta red social debido a que ha sabido capitalizar sus inversiones y compras, al adquirir Instagram y WhatsApp entre otras.
A pesar de que están en el puesto 13, Alibaba figura por vez primera como marca de comercio online que supera las ventas de Amazon y Walmart. De hecho, Walmart no figura en este top siendo que antes aparecía como líder de las ventas en tiendas físicas (ocupa el lugar 26).
El estudio también muestra que las marcas europeas se están estancando, las chinas despegando y las de Estados Unidos reapareciendo. De las 100 marcas, 14 son chinas, las americanas 50 y las europeas 24.
Comunicado de prensa de WPP y Millward Brown.
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