Hechos y Estadísticas de la Industria de las Telecomunicaciones en América Latina

Latino América, la región que comprende Centro y Sudamérica y el Caribe  tiene muchos  contrastes en el mercado de los móviles  si no es que más  que en Asia y África, es  el resultado  al que llegó  la Asociación del Mercado Móvil de Latinoamericana.
Las estadísticas recolectadas en la tabla demuestran esto  en el mercado de Latinoamérica como el  resultado  obtenidos  más como continente que como un  análisis hecho por región, sobre todo en Brasil  o  la práctica incongruente  que realiza  Brasil con Rusia, India y China (BRIC), más que sus vecinos geográficos.

Mientras la  MMA’s Global Awards (y otros )  están empezando  a mostrar sus mejores prácticas de campaña  en Latinoamerica  con agencias como  Mobext, Pontomobi, F.biz  y AndinaTech,  y eso que apenas comienzan.

¿Qué es lo que hace que  América Latina  sea un mercado emocionante para  los móviles?

• 1) La Penetración móvil  en América Latina  es muy alta  (89%  casi tan alto como  el mercado de Estados Unidos  y considerablemente más alto  que el de China o la India (los dos países  que  tienen  a muchos expertos en Móviles debido a  su gran población).  Esto podría  hacer  que los Móviles  -empezando con los sms (que  funcionan en todos los  dispositivos) , y siguiendo por los que tienen  internet móvil,  los  canales prioritarios  para las empresas   para obtener  los  clientes.
• 2) En común  con todas las regiones en desarrollo,  la computadora,  el internet fijo y la penetración de las líneas fijas de teléfonos es y aún es mucho más baja  que en los Estados Unidos o Europa. Esto hace que  los países de Latinoamerica  los principales candidatos  para que los móviles  se conviertan  en la primera ruta de acceso a la web  Pero el numero de gente con  teléfonos amigables con internet  todavía es preocupantemente  bajo.
3) Hay algo mucho más en común  que  el idioma  (ejemplo, español, portugués, francés e inglés) siendo argumentable además de la parte cultural, entre Latinoamérica y las naciones del caribe que en Asia, Europa o Asia).
• 4) Latino América es una  expansión natural  para los españoles , portugueses y las empresas americanas  cuyo objetivo  son las  comunidades hispánicas y caribeñas  de Norteamerica  por medio del móvil. Dos  ejemplos  son las empresas de telecomunicaciones españolas  Telefonica y Mobext que se han expandido fuera de  sus lugares de origen.
• 5) Con una población de 589 millones,  Latinoamérica y el  Caribe es más similar en tamaño a Norteamerica   (352 millones) y Europa (733 millones), que África (1,033 millones) y Asia (4,167 millones).

Información disponible  acerca de los móviles en América Latina

Las conexiones móviles en América  Latina  exceden medio billón o el 8% de la población de acuerdo con el reporte de marzo de 2010  hecho por  3G Americas.

La unión Internacional  de Telecomunicaciones Union (ITU) menciona que en  2009  que la información aobtenida para Latinoamerica y el caribe fue:
• 89% de las suscripciones móviles son hechas  en celulares por cada 100 habitantes.
• 6.4  de las suscripciones  son hechas por  banda alámbrica fija por cada 100 habitantes
• 4.2  de las suscripciones móviles por celular  con acceso a las comunicaciones por datos  se hacen con velocidades de banda ancha  por cada 100 habitantes.

Los países que  están en la cima  de las  comunicaciones móviles en América Latina. No es de sorprender  que sean los que tienen las poblaciones más grandes. Comparados con Estados Unidos  y Reino Unido (sólo con propósitos de comparación),  todos los países tienen mucho menos penetración en el ancho de banda  por población  y menos líneas fijas que celulares en una proporción que va de 4 a 8, comparado con Estados Unidos  que es de 2 o 2.5. Todo esto se puede observar en la tabla de abajo con datos tomados de la base de estadísticas de la  ICT.

Tres de los factores principales para  la propagación  del internet movil  son: a) disponibilidad  de la alta velocidad  de las redes móviles  (3G o más); b) penetración  del Internet, preferiblemente en 3G,  celulares o smartphones; y c) accesible  o preferiblemente  ilimitado  uso de la red móvil.  Información  de estos datos no es fácil  de encontrar, sin embargo  la  perspectiva es prometedora.
• La investigación hecha por Piramide predice  el crecimiento considerable  de las  redes 3G+  y el  amplio uso de los  smartphones. Se espera que un  8.6% de todos los nuevos  teléfonos  de Latinoamérica en 2010 sea en  smartphones,  alcanzando un 32 % de las nuevos dispositivos en 2014. Y todo esto  hará que crezcan nuevos servicios como la banca móvil.

• En un estudio hecho por Pyramid en Julio de  2010, se predice que los  servicios de Internet en prepago  tomarán importancia  y atraerán a un número importante de usuarios en América Latina.
• Un reporte reciente de  Nielsen sugiere que en Brasil el 10% de la población usa smartphones  lo cual es mucho.

Durante la conferencia de  MMA  se hizo una encuesta donde se preguntó lo siguiente:
1) qué formato  tendrá el más grande crecimiento en  las campañas de  marketing  móvil en 2011? se encontraron los siguientes resultados
• Accesos móviles a Internet: 33%
• SMS y MMS: 32 %.
• Aplicaciones: 25 %.
• Búsqueda móviles: 11 %
2) ¿Cuáles son los factores más importantes que ayudan a crecer el negocio  de  la mercadotecnia móvil ?
•  Entender el tema y sus posibilidades: 49%
• Establecer métricas  y sus indicadores: 22 %.
•  Autoregulación y políticas para proteger la privacidad del consumidor : 17 %.
• Proveer de mejores e innovadores formatos: 11%.

Qué hacen los Latino Americanos  en la red móvil?
De acuerdo con  Opera Software (Mayo 2010),  el cúal colecta información de las personas  acerca de sus usos en la navegación móvil. Los principales  destinos  para Latinoamerica son:
• Google, Facebook, Microsoft Live y YouTube, en orden de popularidad, en la mayoría de los países latinos.
• La red Social Orkut es popular en Brasil y hi5 lo es en algunos países
• El sitio de subastas Mercado Libre es popular  en muchos paises
• Los usuarios de  Opera Mini  usan mayormente equipos  Nokia y  Sony Ericsson

De acuerdo con la conducta móvil de los americanos, si se traduce a la de los latinoamericanos , se esperaría que los latinoamericanos pronto adopten la tecnología móvil.
De acuerdo con  PEW Internet, los latinos y los  Afromericanos en los Estados Unidos  prefieren tener un  celular más que los americanos  y  prefieren usar un equipo que se acceda  internet móvil, correo, redes sociales o  que le permita comprar un equipo.

Los LatinoAmericanos  aman los sms
• Cerca de  200 billones de mensajes móviles fueron mandados por las operadres Latinoamericanas durante 2008.
• 68 % de los suscriptores inalámbricos en  Latino America usan el envió de sms  al menos en forma semanal-, cerca de doble de las naciones desarrolladas.

¿Qué les parece los resultados? ¿ es lo que esperaban?

Traducido de Mobilthinking