Estado del Mercado Mundial de Celulares 2010 Q3

De acuerdo al último estudio de mercado entregado por IDC, una de las agencias más respetables en Telecomunicaciones, en este penúltimo trimestre fiscal del 2010 (Q3) el mercado de celulares a nivel mundial sufrió una leve caida de cerca del 10% con respecto a lo esperado, no obstante, el segmento de los Smartphones sigue a la alza con un crecimiento del 55% y el crecimiento total del mercado con respecto al mismo trimestre del año pasado representó un alza del 14.6% con cerca de 340.5 milliones de unidades vendidas en 3Q 2010

De entre las cosas que más han destacado los medios sobre tecnología, es el crecimiento de Apple quien ha logrado colocarse en el top 5 de fabricantes de celulares en tan sólo tres años, frente a marcas que tienen más de dos décadas en el mercado:

Los puntos a destacar de la Tabla de Fabricantes son:

• Nokia sigue manteniendo un absoluto liderazgo, con casi una tercera parte de todos los celulares vendidos en el mundo bajo su marca.. vendiendo más equipos que sus próximos tres competidores.. COMBINADOS
• La cuota de mercado de Samsung sigue creciendo rápidamente, aunque Apple crece aún más rapido a pesar de una base de usuarios relativamente menor. Más adelante les explicaré las diferencias en las estrategias de mercado que cada marca está utilizando.
• El 4% de mercado de Apple no suena a mucho, pero es impresionante lo que han logrado tan sólo con UN SOLO MODELO DE SMARTPHONE y sin celulares en su haber.
• Los BlackBerry de RIM se mantienen creciendo, pero sin duda debió dolerles a los canadienses de las Moras Negras, que los Manzanitos de Cupertino (Apple) los rebasaran..
• Los perdedores en la gráfica son LG, SonyEricsson y Motorola, quienes han estado sufriendo altibajos a lo largo de los últimos dos años, aunque se mantienen mas o menos estables.

Es importante recalcar, que estos números hacen referencia a la totalidad de celulares vendidos en este particular trimestre y no son ni por mucho, números acumulativos de la cuota de mercado general de cada marca.

En otros aspectos, como dije al principio, el mercado en particular de los Smartphones sigue creciendo a un ritmo sumamente acelerado, algo que los ha convertido en un nicho de mercado muy apetecido por los fabricantes de dispositivos celulares. La razón es que la ganancia por unidad en el caso de los Smartphones tiende a ser mucho muy superior a la ganancia obtenida por la venta de celulares de rango medio o bajo, algo que podemos ver muy evidenciado en la gráfica que a continuación les publico:

En la gráfica podemos observar la diferente estrategia que cada fabricante maneja, con los líderes en Smartphones vendiendo menor cantidad de unidades celulares, pero obteniendo una ganancia mucho mayor por cada dispositivo. Mientras que Samsung, Nokia, LG y SonyEricsson venden muchisimos más equipos, pero su ganancia promedio por cada dispositivo es muchisimo menor.

A esta teoría se el conoce como Long-Tail (cola larga) y aplica en distintos modelos de negocios, no sólo en cuestiones de Industria celular. Gráfica de ASYMCO.com

Si bien es cierto que Apple ha logrado colocarse en esta aventajada posición mucho más por su extensa mercadotecnia que por cuestiones técnicas avanzadas y características especiales en sus Smartphones, los de cupertino han sabido colarse a esta posición y no parecen tener muchas ganas de abandonarla.

A todo lo anterior, faltará ver cuál será el estado del mercado en apenas unos seis meses, cuando Microsoft ya esté en plena batalla impulsando su renovado Windows Phone 7 en el que invertirán 1 Billón de Dólares en promoción y por otro lado, con Android ya fortalecido y la misma Nokia esté impulsando su nuevo y aun “secreto” Sistema Operativo MeeGo con nuevos Smartphones…

Y mientras el mundo celular se disputa de diferentes formas, la penetración de smartphones en Estados Unidos también ha sufrido un importante crecimiento con casi una tercera parte de los usuarios en aquél país, utilizando ya un Smartphone:

Con información de AllAboutSymbian e IntoMobile