H&M usará IA para clonar modelos en sus campañas de marketing
La cadena de moda H&M anunció que utilizará inteligencia artificial (IA) para generar versiones digitales de 30 modelos reales. Estos “gemelos virtuales” podrían aparecer en publicaciones de redes sociales y material promocional, siempre con el consentimiento de las personas en las que se inspiran.
Creatividad digital vs. preservación del estilo personal
Jörgen Andersson, director creativo de H&M, explicó que la iniciativa busca explorar nuevas formas de exhibir la moda sin perder su enfoque en la individualidad. Sin embargo, la medida ha generado preocupación por su impacto en empleos tradicionales del sector, como fotógrafos, maquilladores y estilistas.
La influencer estadounidense Morgan Riddle calificó la decisión como “vergonzosa” en sus redes sociales, advirtiendo que podría eliminar puestos de trabajo en sesiones fotográficas. Por su parte, H&M asegura que mantendrá su enfoque “centrado en las personas” y que los modelos conservarán los derechos sobre sus réplicas digitales.
Transparencia y compensación en la era de la IA
La empresa sueca, propietaria de marcas como COS y & Other Stories, detalló que las imágenes generadas por IA incluirán marcas de agua para identificar su origen.
Además, los modelos recibirán una compensación similar a la de las campañas tradicionales. Paul W. Fleming, secretario general del sindicato británico Equity, destacó la importancia de proteger los derechos laborales ante el avance de esta tecnología.
Otras firmas como Levi’s y Hugo Boss ya han experimentado con IA para crear imágenes de productos. Aunque algunas prometen mayor diversidad, críticos temen que reemplacen trabajos esenciales en la industria.
Mientras tanto, modelos como Mathilda Gvarliani ven ventajas en sus “gemelos digitales”, como evitar viajes extenuantes. No obstante, el debate sobre regulación y protección laboral sigue abierto. ¿La IA en la moda es innovación o una amenaza para los empleos creativos?
Fuente: Inc
