Estudio indica que ingresos por ventas en apps aumentan 80% en dos años
Un ecosistema móvil cada vez más competitivo ha llevado a los marketers de aplicaciones en todas las verticales a confiar en los datos, la medición y la optimización impulsada por los ingresos para impulsar el éxito.
El reporte “Valor del tiempo de vida: la piedra angular del marketing de aplicaciones” realizado por AppsFlyer en cooperación con Facebook, analizó 2 mil 400 millones de
dólares en ingresos generados por 3800 aplicaciones en todo el mundo durante el primer trimestre de 2018, proporcionando múltiples puntos de referencia para verticales clave. Una de las conclusiones más importantes del informe, es que los ingresos en el ecosistema mobile impulsados por el marketing han aumentado en un 80% desde 2016.
El LTV es el ingreso general que un negocio genera a partir de un usuario promedio a lo largo del tiempo que usa una aplicación. Informa a los marketers sobre cuánto pueden invertir para adquirir un usuario y seguir siendo rentables. Con un aumento en la importancia del tráfico pagado en medio de una disminución en el tráfico orgánico,
tomar en cuenta el LTV para tomar decisiones de adquisición inteligentes es vital.
A continuación, compartimos los datos más interesantes revelados por la investigación conjunta de Facebook y AppsFlyer:
Apps de Juegos
La brecha usuarios orgánicos/no orgánicos en juegos es la menos pronunciada de todas las verticales. Esto se debe a que a) los marketers de juegos con experiencia en datos se destacan por optimizar los ingresos, y b) el descubrimiento orgánico en el juego es de
naturaleza experimental y se caracteriza por un bajo nivel de afinidad con la marca.
Valor del tiempo de vida de 90 dìas: $1.70 USD (ingresos promedio por usuario)
Ingresos promedio de 90 dìas por usuarios que pagan: $70.27 USD
Porcentaje de usuarios que pagan: 3.8%
Los jugadores en iOS gastan 28% más que los jugadores en Android.
Los usuarios que pagan y que permanecen activos en un juego aumentan su gasto a lo largo del tiempo
Apps de Compras
Los consumidores de aplicaciones de compras a menudo conocen la marca
antes de instalar su aplicacioìn. Como resultado, su afinidad de marca es fuerte y, en consecuencia, tambieìn lo es la alta proporción de usuarios que pagan en esta vertical.
Valor del tiempo de vida de 90 días:$13.88 USD(ingresos promedio por usuario)
Porcentaje de usuarios que pagan: 9.7%
El usuario promedio de iOS gasta un 70% más que un usuario promedio de Android
Los usuarios orgánicos gastan casi el triple de dinero en comparación con los no orgánicos.
La cantidad de conversiones aumenta un 70% del dìa 7 al dìa 30
Apps de Viajes
Como dato destacado, el porcentaje de viajeros con iOS un 50% mayor que con Android, al tiempo que una aplicacioìn de viaje también ve un 60% mas valor de vida del cliente (LTV) de un usuario de iOS.
Valor del tiempo de vida de 180 dìas: $ 29.42 USD (ingresos promedio por usuario)
Porcentaje de usuarios que pagan: 9.6%
Los usuarios orgánicos tienen un 2.5 más de probabilidad para reservar.
25%-45% de los usuarios que compran reservan más de una vez en 90 días.
Consulta el reporte en el siguiente enlace.
