CTR y CPC móvil en Argentina, México y Brasil
Mientras la compra por parte de Google pende
de un hilo y amenaza con caerse (Google debería
pagar incluso una multa de 700 millones), la red de publicidad
móvil AdMob sigue desarrollando su negocio en nuestra región. Y el
encargado de hacerlo es Shoaib Makani, Business Development
Manager para América Latina. Felizmente, hace poco me presentaron a
Shoaib, a quien agradezco el envío de una data interesante, que
desagrega el tráfico que AdMob registra en los iPhones y los iPods en
Argentina, México y Brasil.
Hay que considerar que si bien AdMob es, probablemente, la
red líder en estos tres países, no deja de ser un jugador entre otros. Y
que cuando hablamos de usuarios únicos, sólo se contabilizan los
que usaron alguna aplicación o sito que haya recibido avisos de
AdMob. De esta forma, los datos no nos dan con precisión la cantidad de
dispositivos que hay en cada mercado, sino algo incluso mejor: los
usuarios que, a través de ellos, están siendo impactados por
publicidad.
Una
primera sorpresa son los volúmenes globales y su rápido crecimiento de
un año a esta parte. En promedio, el tráfico de AdMob en Latinoamérica
sobre la plataforma iPhone -entre enero de 2009 y abril de 2010- creció
500%.
de abril el tráfico en Latam está impulsado por el lanzamiento de
nuevos devices de HTC, Samsung y sobre todo Motorola. De hecho Motorola
generó el 86% del tráfico Android en AdMob en Argentina,
Brasil y México. En este último la clave de este crecimiento fue el Motorola
Dext (con TelCel), en Argentina el Milestone (con Personal) y
en Brasil el con el Motorola Quench (de TIM).
Para tener una idea del tamaño de los mercados. Si en enero del año
pasado los usuarios únicos argentinos de iPhone (excluidos los iPods)
eran 14.477, para abril de 2010 eran 44.057. En México,
los usuarios únicos en enero del año pasado eran 66.894, y hoy
son 215.326; en Brasil eran 56.114, hoy son 219.339.
En abril de 2010, los usuarios argentinos de iPhone e iPod generaron 7.196.449
de impresiones; los mexicanos 110.007.794 y los brasileros 28.946.717.
Paralelamente, habría que considerar que AdMob es más fuerte en
aplicaciones, que en sitios Wap.
Otros datos surgen de combinar las impresiones con lo clicks
generados. Tomando como base los datos de diciembre de 2009 para
Argentina, cuando los handsets de Apple produjeron 61.986
clicks a partir de 4.806.711 impresiones, resulta en un CTR (o
tasa de clicks cada 100 impresiones) de 1.28%. El número es
coherente con la publicidad en móviles, que en general maneja CTRs de
entre 1,5% y 4%.
Para los anunciantes, el CPC promedio que ofrece AdMob varía entre
0.07 y 0.12 centavos de dólar para la plataforma iPhone, y de entre 0.09
y 0.15 centavos para el tráfico sobre Wap.
